Marketing de firme de prop est l'ensemble des canaux et des stratégies que les opérateurs utilisent pour acquérir de nouveaux traders et les convertir en clients payants. Parce que le modèle commercial de la firme de prop dépend d'un flux constant d'achats d'évaluation, l'acquisition n'est pas une fonction secondaire. C'est le moteur qui détermine la vitesse à laquelle une firme se développe, la prévisibilité des revenus, et la durabilité de la mise à l'échelle du modèle.

Le canal dominant dans l'industrie est le programme d'affiliation. La plupart des firmes paient un pourcentage de chaque frais de challenge aux affiliés qui réfèrent de nouveaux traders, ce qui rend l'acquisition basée sur la performance et efficace en capital. Au-delà des affiliés, les opérateurs s'appuient sur les médias sociaux payants, le marketing de contenu, la création de communautés et les partenariats avec des formateurs en trading. 

Une mesure solide et la réputation de la marque sont ce qui sépare les firmes qui se développent efficacement de celles qui dépensent trop.