Marketing de firmas de fondeo es el conjunto de canales y estrategias que los operadores utilizan para adquirir nuevos traders y convertirlos en clientes de pago. Debido a que el modelo de negocio de la firma de fondeo depende de un flujo constante de compras de evaluación, la adquisición no es una función secundaria. Es el motor que determina qué tan rápido crece una firma, qué tan predecibles son los ingresos y qué tan sosteniblemente escala el modelo.

El canal dominante en toda la industria es el programa de afiliados. La mayoría de las firmas pagan un porcentaje de cada tarifa de desafío a los afiliados que refieren nuevos traders, lo que hace que la adquisición se base en el rendimiento y sea eficiente en capital. Más allá de los afiliados, los operadores confían en las redes sociales pagadas, el marketing de contenidos, la construcción de comunidades y las asociaciones con educadores de trading. 

Una fuerte medición y reputación de marca son lo que separa a las firmas que crecen eficientemente de aquellas que gastan en exceso.