Eine Prop-Trading-Firma bezahlt einen Trading-Kanal für ein einzelnes gesponsertes Video. Die Anmeldungen schnellen etwa 48 Stunden lang in die Höhe, flachen in der folgenden Woche ab, und bis Ende des Monats ist die Kurve wieder da, wo sie angefangen hat. Sechs Wochen später könnte kaum jemand aus diesem Publikum die Firma noch beim Namen nennen. Das Video war nicht schlecht und die Creator-Partnerschaft hat nicht versagt. Die Firma hat einfach für ein paar Tage ein Publikum gemietet und es dann wieder zurückgegeben.
Marken außerhalb dieser Branche haben das schon vor einiger Zeit erkannt. Studien ergaben, dass 91% der Marken, die in Creator-Marketing investieren, mittlerweile Always-on-Programme statt einmaliger Kampagnen durchführen, und dass Creator von mehr von ihnen als vertrauenswürdigste Quelle eingestuft werden als Social-Media-Werbung oder Empfehlungen von Prominenten. Der Wandel vollzieht sich vom Kauf eines Beitrags hin zur Pflege einer Beziehung – und für Prop-Trading-Firmen ist dieses Argument noch stärkere als für die meisten anderen, da das Publikum kleiner, eng vernetzt und extrem gut darin ist, bezahlte Platzierungen zu erkennen.
Warum einmalige Werbeaktionen verblassen
Trading-Zielgruppen sehen ständig Sponsoring und blenden dieses automatisch aus. Ein einzelnes Video wirkt wie Werbung, egal wie es verpackt ist, sodass das Vertrauen, das Creator-Marketing erfolgreich macht, nie übertragen wird. Was jemanden dazu bewegt, Geld in eine Evaluierung zu investieren, ist das wiederholte Auftauchen derselben Firma an einem Ort, dem er bereits vertraut, über Monate hinweg und ohne dass etwas schiefgeht.
Es gibt auch ein strukturelles Problem. Das Publikum für Funded Accounts ist etwas spezieller, als es aussieht, und dieselben Trader folgen vielen derselben Kanäle. Eine Prop-Trading-Firma, die einmal in einer Rotation von zwölf Sponsoren auftaucht, ist von den anderen elf nicht zu unterscheiden. Firmen, die dauerhaft an zwei oder drei Orten präsent sind, schneiden besser ab als Firmen, die einmal an zwanzig Orten auftauchen.
4 Partnerschaftsmodelle
Creator-Partnerschaften umfassen mehrere verschiedene Modelle, und die meiste Enttäuschung entsteht, wenn man das falsche Modell für das jeweilige Ziel wählt.
| Modell | So funktioniert's | Für wen es sich eignet |
| Partnerunternehmen | Ein Tracking-Code, eine Provision auf die damit generierten Verkäufe | Creator, deren Publikum bereits Evaluierungen kauft |
| Fester Content-Auftrag | Eine monatliche Gebühr für eine vereinbarte Reihe von Inhalten | Bekanntheit bei einer Zielgruppe aufbauen, die Sie noch nicht kennt |
| Community-Partnerschaft | Der Creator betreibt eine Trading-Gruppe rund um Ihre Konten | Creator mit einer kleinen, aktiven und sehr engagierten Followerschaft |
| Die eigene Firma | Der Creator startet eine eigene Marken-Firma auf Ihrer Plattform | Creator mit einer Zielgruppe, die groß genug ist, um eine eigene Marke zu tragen |
Affiliate-Partnerschaften
Das Provisionsmodell ist am einfachsten zu starten und am einfachsten schlecht umzusetzen.
Es funktioniert, wenn der Creator bereits ein Publikum hat, das Evaluierungen kauft, da der Code nur Personen konvertiert, die ohnehin kurz vor dem Kauf standen. Es scheitert, wenn es als Ersatz für Bekanntheit genutzt wird, da ein Code, der an ein Publikum geteilt wird, das noch nie von der Firma gehört hat, zwar Clicks, aber kaum Käufe generiert.
Beobachten Sie, was Trader nach dem ersten Kauf tun, statt nur auf das Anmeldevolumen zu schauen: Fünfzig Trader, die bleiben, sind wertvoller als fünfhundert, die wieder gehen.
Retained Content-Partnerschaften
Eine monatliche Vereinbarung über eine festgelegte Reihe von Inhalten kauft Wiederholung – genau das, was einmalige Sponsorings nicht leisten können. Die effektive Variante gewährt dem Creator Spielraum. Zielgruppen merken den Unterschied, ob ein Creator beschreibt, wie er etwas tatsächlich nutzt, oder ob er einen freigegebenen Textbaustein vorliest, und nur Ersteres überzeugt wirklich.
Setzen Sie klare Grenzen bezüglich der Korrektheit von Aussagen, insbesondere bei allem, was garantierte Ergebnisse impliziert, und überlassen Sie die konkrete Formulierung der Person, deren Publikum es ist.
Gemeinschaftspartnerschaften
Einige der dauerhaftesten Vereinbarungen kommen ganz ohne Content aus. Ein Creator, der eine aktive Trading-Gruppe rund um die Konten einer Firma betreibt, sorgt für einen stetigen Strom von Tradern, die bereits mit den Regeln vertraut sind und von Personen unterstützt werden, die die Evaluierung bereits bestanden haben. Diese Trader verstoßen seltener gegen Regeln aufgrund vermeidbarer Fehler und stellen weniger wiederkehrende Fragen, was sich lange vor dem Umsatz in einem geringeren Supportaufkommen niederschlägt.
Creators, die ihre eigene Firma gründen
Die größten Creator fragen sich irgendwann, warum sie ihr Publikum woanders hinschicken sollten. Eine White-Label- Vereinbarung ermöglicht es ihnen, ihre eigene Marken-Firma auf einer bestehenden Plattform zu betreiben. Dies verwandelt Sponsoringkosten in eine Partnerschaft und verhindert, dass das Publikum abwandert.
Gemeinschaften sind die andere Hälfte
Creator-Zielgruppen bringen Trader ein. Communities sorgen dafür, dass sie bleiben. Beide funktionieren so unterschiedlich, dass Firmen oft das eine richtig machen und das andere vernachlässigen.
Eine Community, in der sich Trader über Regeln, Strategien und Auszahlungen austauschen, erfüllt drei Dinge auf einmal: Sie schult neue Trader schneller, als es jede Onboarding-Sequenz könnte; sie verschafft der Firma einen ungefilterten Einblick darüber, was die Leute verwirrt; und sie macht das Verlassen kostspieliger als das Bleiben, da der Trader sowohl die Gruppe als auch das Konto aufgeben müsste.
Sie muss allerdings echt sein. Ein moderierter Bereich, in dem Trader sagen können, dass die Evaluierung schwer war oder eine Auszahlung länger als erwartet gedauert hat, ist wertvoll. Ein Bereich, in dem Kritik stillschweigend verschwindet, verliert innerhalb von Wochen an Glaubwürdigkeit, und die Trader verlagern das Gespräch einfach dorthin, wo die Firma es nicht sehen kann.
Was vor dem Vertragsabschluss mit einem Creator zu klären ist
Die meisten Partnerschaften, die schiefgehen, scheitern an Bedingungen, die nie besprochen wurden. Vier Punkte sollten schriftlich vereinbart werden:.
- Welches Ergebnis wird gekauft, und wird es an Käufen, verbleibenden Tradern oder Bekanntheit gemessen?
- Was darf der Creator über Ergebnisse sagen, und welche Aussagen sind unabhängig von der Formulierung tabu?
- Wie lange läuft die Vereinbarung, und was passiert am Ende mit dem Code und der Zielgruppe?
- Wer kümmert sich um Trader, die verwirrt ankommen – der Creator oder das Support-Team?
Der zweite Punkt verdient die meiste Aufmerksamkeit. Impliziert ein Creator, dass geförderte Konten schnelles Geld bedeuten, führt das jetzt zu Anmeldungen und später zu Beschwerden – und die Konsequenzen trägt das Unternehmen statt des Creators. Grenzen frühzeitig zu vereinbaren, ist weit einfacher, als etwas nach der Veröffentlichung zurückzunehmen.
Wie weit all das gehen kann, hängt davon ab, was die darunterliegende Plattform zulässt. Ein Unternehmen, das einem Creator einen getrackten Code, ein nachverfolgbares Community-Angebot und schließlich ein eigenes Markenunternehmen an die Hand geben kann, hat Möglichkeiten, die Beziehung mit ihrem Wachstum weiterzuentwickeln. Betreiber, die auf PropAccount.com aufbauen, verfügen am selben Ort über Affiliate-Tools und White-Label-Vereinbarungen, was bedeutet, dass eine Creator-Partnerschaft, die als Provision beginnt, dort nicht enden muss.
Häufig gestellte Fragen: Creator-Partnerschaft
F: Was ist eine Creator-Partnerschaft?
Eine fortlaufende Vereinbarung zwischen einer Marke und einem Content Creator anstelle eines einzelnen bezahlten Beitrags. Sie kann als Affiliate-Provision, fortlaufender Content, eine um das Produkt herum aufgebaute Community oder dadurch erfolgen, dass der Creator seine eigene Markenversion davon auf den Markt bringt.
F: Wie arbeiten Prop-Firmen mit Creatorn zusammen?
Die meisten beginnen mit einem Affiliate-Code und einer Provision. Firmen, die weitergehen, entwickeln sich in Richtung monatlicher Content-Vereinbarungen, Community-Partnerschaften oder der Unterstützung des Creators beim Start einer eigenen Firma auf einer bestehenden Plattform.
F: Sind Affiliate-Programme oder gesponserte Inhalte besser für Prop-Firmen?
Sie erfüllen unterschiedliche Aufgaben. Ein Affiliate-Programm einer Prop-Firma, oder vielmehr eine Provision, konvertiert eine Zielgruppe, die bereits weiß, was ein gefördertes Konto ist. Gesponserter Content baut Bekanntheit bei einer Zielgruppe auf, die das nicht weiß, und konvertiert im Vergleich dazu langsam.
F: Warum sind Trading-Communitys für Prop-Firmen wichtig?
Communitys verkürzen die Lernkurve für neue Trader, reduzieren wiederkehrende Support-Fragen und geben dem Unternehmen direkte Einsicht darin, was die Leute verwirrt. Sie erhöhen auch die Hürde für einen Ausstieg, da ein Trader damit auch die Gruppe aufgeben würde.
F: Wie misst man eine Creator-Partnerschaft?
Verfolgen Sie, was die Trader nach dem ersten Kauf tun, anstatt Anmeldungen zu zählen. Kundenbindung, Wiederholungskäufe und Support-Aufkommen unterscheiden einen Creator, dessen Publikum bleibt, von einem, der nur für eine kurze Traffic-Spitze sorgt.
